Who Gets What - And Why - Alvin Roth (2015, nakladatelství HarperCollins Publishers)
Když je ekonom dotázán, co je to trh, nejspíš řekne něco jako: “Místo, kde se nabízející a poptávající setkávají a když se dohodnou na ceně, která je pro oba výhodná, tak uskuteční transakci.” To je sice hezké zjednodušení, ale při hlubším zamyšlení je patrné, že tato představa má trhliny. Co když je prodávající kupujícímu nesympatický? Co když nejde o běžné zboží, ale o věci jako jsou ledviny k transplantaci nebo místa ve státních školách? I pro takové věci je potřeba mít speciální trh, který se ovšem jen stěží bude řídit stejnými pravidly jako trh s pšenicí… Autor knihy Alvin Roth se zabývá teorií her a za modelování trhů získal v roce 2012 (společně společně s Lloydem Shapleym) Nobelovu cenu za ekonomii. Nesmíte se nechat odradit skutečností, že tuto cenu dostal za “teorii stabilních tržních lokací a praktický návrh trhů” a kniha vypráví přesně o tomto tématu. I přes nudný název je kniha napsaná velice hezky a provede čtenáře skvětem market designu - od ukázek nefunkčních trhů, přes popis problémů, kvůli kterým nefungují, až po jejich řešení.